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    專家建議:消費活力回歸 仍需持續發力

    2022-06-21 15:23:08來源:中國新聞網編輯:呂可意
    摘要:浙江省商務研究院消費與流通研究中心主任張希明表示,伴隨著元宇宙等新技術的發展,線上消費體驗將不斷提升,線上消費也將迎來更好的發展。

      

    當前,各大電商平臺的“618”年中大促爭奪戰還未落幕。今年的“618”,處于國內疫情防控形勢趨穩、消費熱情逐步恢復并釋放的關鍵節點。對于電商平臺和品牌而言,這場大促無疑是上半年最重要的銷售節點和沖量時機。這場即將接近尾聲的“618”,表現如何?

    在浙江省商務研究院消費與流通研究中心主任張希明看來,今年“618”整體形勢迎來好轉,體現了消費活力的回歸。同時他也指出:“消費市場穩中有優,消費信心還有待繼續提升。一兩次的促銷活動或短期的促消費政策,對消費市場的拉動效果有限。從長遠來看,仍需持續發力,大力推動促消費活動輪番上陣?!?/p>

    最“卷”的“618”?

    與去年相似,今年“618”同樣提前了二十多天啟動。而與去年不同的是,除了鋪天蓋地的品牌短信“轟炸”,一些消費者甚至接到了商家電話。打電話的商家,不僅有小眾品牌,還有一些耳熟能詳的大品牌。

    為了吸引消費者,各平臺也拿出滿滿“誠意”:天貓主推“跨店滿300減50”,京東主推“跨店滿299減50”,拼多多主推紅包、百億補貼、滿300返50……

    為了讓消費者消除顧慮,避免出現“買在最高點”“買現貨比預售便宜”等問題,多個平臺還推出保價“618”服務,可“一鍵退差價”。

    “卷”不僅在消費端,還體現在電商平臺對商家端的幫扶政策。天貓、京東、抖音等平臺都針對商家不同情況相繼推出了幫扶政策。例如,此前天貓公布“2022天貓618助力商家舉措”,從金融補貼、疏通物流、流量補貼、疫情保供、技術升級等方面推出25條舉措,降低商家經營壓力。

    一位服裝領域從業者林二(化名)表示,與以往專門為“618”備貨不同,今年因為疫情影響,直接“錯過”春季上新,新品變庫存?!啊?18’對我們來說是一次集中打折清倉,尋求回血的機會?!?/p>

    然而,面對此前供應鏈中斷、物流受阻、退貨率高等問題,林二還是有顧慮?!拔覀儠又斏?,好在平臺方面也考慮到疫情因素,修改了對發貨和服務等方面的考核?!?/p>

    將目光對準浙江,為了把握好“618”機遇,作為電商大省的浙江動作頻頻,旨在加碼拉動消費,激發消費熱情,迎接新的消費高潮。

    據悉,浙江省商務廳聯合11個地市開展“電商618,‘浙’樣促共富”電商購物節,發力促消費,推進“穩外貿穩外資促消費”攻堅。不僅多個電商平臺積極備戰,推出誠意滿滿的各類活動,各地的品牌浙貨亦紛紛登場,云集線上,以令人心動的折扣力度廣迎“四方來客”,為穩經濟增添消費動力。

    改變成未來發展關鍵詞

    “說實話,現在活動太多了,每個月都有,很少會等到‘618’再去購買什么,而且各個直播間價格也都很實惠,需要買什么,直接就買了?!本W友黃小宇說。

    當前,各個電商平臺熱衷“造節”。雖然各個節日偏重不同,但活動套路基本類似,都是“折扣預熱”“品類促銷”“節點狂歡”,促銷形式也基本是“滿減”“贈券”“直降”等。

    黃小宇說,在經歷多年大促的“洗禮”之后,自己變得更加理性,現在買東西之前看的不是“種草”清單,而是去了解人家為什么不買這件東西。

    在魔筷科技市場部負責人明昊看來,這次“618”是商家洗牌后的“再次出發”?!按饲耙恍┬屡d品牌更熱衷于靠快速、低價的方式去搶占市場,賺回紅利。但在疫情這樣特殊的時期,原來的打法失效了,而本身有品牌‘加持’的商家,抵御風險的能力會更強,也更穩定?!?/p>

    明昊說,疫情從某種程度上扭轉了商家看問題的眼光,可以明顯感受到,商家品牌化意識明顯提升,目光更加長遠。

    時代在變化,當低價消費不再是惟一選擇,當消費需求在越來越多元化的日常消費場景中釋放,“以價換量”的“大促”模式或許很難再現往日“輝煌”。面對消費者的新需求,平臺在改變,商家也在改變。

    張希明認為,伴隨著元宇宙等新技術的發展,線上消費體驗將不斷提升,線上消費也將迎來更好的發展。

    談及如何進一步提振消費,他建議,電商平臺之間可以調整形式,化激烈競爭為聯手共贏,同時減少集中在一個節點的大促活動,增加日常促銷活動?!白兇蟠贋槿粘?,這對于消費提振和產業發展都更具意義?!?黃慧)

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